Stella Artois, yeni Pure Gold lager'ı tanıtmak için Seul'de şeffaf dijital reklam panoları izlenimi veren bir açık hava kampanyası başlattı. Güney Koreli distribütörü Oriental Brewery, bu hamleyi salı günü açıkladı.
Reklamlar sıradan grafikler yerine, ekranların arkasındaki binaların pencere ve dış duvarlarını birebir çoğaltıyor. Bu sayede ekranlar çevresiyle bütünleşiyor ve adeta kayboluyor. Çoğaltılan cephelerin önünde duran Pure Gold'un büyük 3 boyutlu görseli ise ürünü dikkatin tam merkezine yerleştiriyor.
Kampanya, Seul'deki iki noktada 1-31 Ekim tarihleri arasında yayında olacak. Bunlardan biri Myeong-dong'daki Shinsegae Department Store'un ana şubesi, diğeri ise Samseong-dong'daki Coex'te yer alan K-pop Square reklam panosu.
Markanın açıklamasına göre Pure Gold, şekersiz ve glütensiz bir premium lager. Ürünün alkol oranı hacimce yüzde 4,2. Ambalajında minimalist grafikler ve ürün adını yansıtan altın rengi vurgular kullanılıyor.
Stella Artois marka yöneticisi, kampanyanın arkasındaki düşünceyi şöyle anlattı: 'Büyük bir reklam panosunu karmaşık görsellerle doldurmak yerine, reklamdan öğeleri çıkarmanın alışılmadık fikrine odaklandık. Bu kadar çok şey gösterebilecek bir mecrada yalnızca ürünü bırakarak markanın temel mesajını olabildiğince doğrudan iletmek istedik.'
Stella Artois, kampanyaya eşlik etmek üzere 15 Ekim'de sınırlı sayıda paket çıkardı. Pakette 500 mililitrelik sekiz kutu bira ve özel olarak tasarlanmış bir kadeh bulunuyor. Set, konvenyans mağazaların akıllı sipariş hizmetleri olan DailyShot ve KakaoTalk Gifts üzerinden satın alınabiliyor.
Pure Gold, 330 ve 500 mililitrelik kutularda ile 500 mililitrelik şişelerde satılıyor. Kutu ürünler ülke genelindeki büyük süpermarketler ve konvenyans mağazalarında bulunuyor. Şişeler ise başlangıçta Seul metropol bölgesindeki premium restoranlara dağıtılıyor, ileride daha geniş bir dağıtım planlanıyor.
