Büyük Japon müzik aleti üreticileri, Çin'de eğitim politikasındaki değişiklik nedeniyle talebin sert biçimde düşmesi üzerine piyano işlerini baştan yapılandırıyor. Şirketler büyümeyi başka pazarlarda arıyor ya da genç Çinlilere ulaşmanın yeni yollarını deniyor.
Çin, piyano üreticileri için bir zamanlar çok büyük bir pazardı. Sanatsal beceriye, bu arada piyano çalmaya da ek puan veren bir sistemde pek çok aile, çocuklarını okul giriş sınavlarına hazırlamak için piyano satın aldı.
Ancak 2021'de Çin, çocuklar ve aileler üzerindeki yükü hafifletmek için eğitim reformlarını hayata geçirdi ve ek puan sistemini kaldırdı. Bu durum, piyano üreticilerini tahminen iki yıllık satılmamış stokla baş başa bıraktı.
Yamaha Corp.'un piyano dahil müzik aleti satışları Çin'de, 2021 mali yılında 56,8 milyar yen (360 milyon dolar) iken 2025 mali yılında 32,7 milyar yen'e geriledi. Düşüş, şirketi üretimi kısmaya zorladı; bu kapsamda Endonezya'daki piyano üretimine de son verildi.
Çin'deki zayıf satışlar Kawai Musical Instruments Manufacturing Co. ve Roland Corp.'u da olumsuz etkiledi.
Yamaha, yeni müşteriler kazanmak için Çin dışındaki pazarlarda GC serisi kompakt kuyruklu piyanoları tanıtıyor. Modeller standart ev tipi kuyruklu piyanolar gibi çalışıyor, ancak daha az yer kaplıyor.
Yamaha, küçük modellerin evindeki sınırlı alan nedeniyle kuyruklu piyano sahibi olmaktan vazgeçen Japon meraklılarına da hitap etmesini bekliyor. Şirket ayrıca ABD ve Avrupa'da oturma odasında kuyruklu piyano bulundurmak isteyen müşterileri hedefliyor.
Kawai ise Çin'deki odağını öğrencilerden ve ailelerinden, özellikle piyano performanslarını sosyal medyada paylaşan genç hobi sahiplerine kaydırıyor.
Elektronik piyanolar ve diğer dijital enstrümanlarda uzmanlaşan Roland, Çin'in kalabalık apartman nüfusunu, elektronik enstrümanların yer tasarrufu avantajından yararlanmak için bir fırsat olarak görüyor. Bu nedenle şirket, daha uygun fiyatlı modellerle varlığını genişletmeyi planlıyor.