Çinli tenisçi Zheng Qinwen, pazar günü China Open'ı kazanarak bu turnuvada mutlu sona ulaşan ilk Çinli kadın oldu. Bunun üzerine süt çayı devi Chagee, bir gün boyunca ülke genelindeki mağazalarında bir alana bir bedava kampanyası düzenledi.
Chagee'nin Zheng Qinwen'in tarihi zaferi onuruna başlattığı ve pazartesi günü boyunca süren kampanya, siparişlere adeta boğulan markanın çevrim içi sipariş sistemlerini çökertti.
Şirket, Zheng'in kazandığı gecenin ilerleyen saatlerinde mikroblog platformu Weibo'daki resmi hesabından kampanyayı duyurdu. Buna göre kampanya pazartesi günü boyunca geçerli olacaktı; şirket bunu, "Birlikte kadeh kaldırmaya değer tarihi bir (an)" olarak niteledi. Tenisçi, 2024'ten bu yana Chagee'nin marka elçisi olarak görev yapıyor.
Pazartesi sabahı 08.00 civarında başlayan ani trafik artışı, markanın süper uygulama WeChat'teki mini programını çökertti ve çok sayıda kullanıcının sipariş verememesine yol açtı. Çökme internette hararetli tartışmalara neden oldu; Weibo'daki ilgili etiket salı gününe kadar 180 milyondan fazla görüntülenme alarak platformun gündem listesine yükseldi. Sixth Tone'un pazartesi gününün ilerleyen saatlerinde yaptığı kontrol, sorunun çözüldüğünü ortaya koydu.
Zheng, China Open'da Rus Mirra Andreeva'yı iki sette yenerek dünya kadın tenisinin en iyi 23. oyuncusu konumuna yükseldi. Zheng geçen haziran ayında kariyerinin zirvesi olan dünya 4 numarasına kadar çıkmıştı; ancak geçtiğimiz yıl yaşadığı sakatlıklar nedeniyle müsabakalara ara vermek zorunda kalmış ve sıralamada 160. basamağa kadar gerilemişti. Bu yılki China Open'a organizasyon komitesinin doğrudan davetiyle 'wildcard' (özel davet) ile katılmıştı.
Zaferin ardından Zheng'in China Open kupasını kaldırdığı fotoğraflar resmi Weibo hesabında paylaşıldı. Fotoğrafların yanına yazılan notta şu ifadeler yer alıyor: "Bu kupanın ağırlığı, bir hayalin ağırlığıdır ve o hayal için daima çok çalışan genç bana adanmıştır."
Çinli yayın ChinaStarMarket.cn'in haberine göre Zheng'in halihazırda kozmetik, spor giyim, lüks aksesuar, otomobil ve teknoloji gibi alanlarda 14 marka iş birliği bulunuyor. Bunlar arasında Nike, Dior, Rolex ve Wilson gibi uluslararası markaların yanı sıra Chagee, Alibaba'nın dijital ödeme sistemi Alipay ve yine Alibaba'nın büyük dil modeli Qwen gibi Çinli markalar da yer alıyor.
Jiemian News'un haberine göre, Zheng'in yarışmalara ara verdiği dönemde marka iş birliklerinden hiçbiri feshedilmedi. Aksine birçok şirket desteğini artırdı; Chagee unvanını Küresel Sağlık Elçiliği'nden Küresel Marka Elçiliği'ne yükseltti, Wilson ise Zheng'den ilham alan imza serisi bir tenis raketi piyasaya sürdü.
Forbes'un ağustosta yayımlanan ve önceki 12 ayı kapsayan dünya tenisçi kazançları listesine göre Zheng, ilk 10 içindeki tek Çinli oyuncuydu ve 22,6 milyon dolarla dünyada yedinci sırada yer aldı. Bu kazancın yüzde 97'den fazlasının marka iş birliklerinden geldiği bildirildi.
Zheng, 2024 ile 2026 arasında ödül parası ve marka iş birliklerinden toplamda yaklaşık 474 milyon yuan (71 milyon dolar) kazandı. Böylece Çin tenisinin efsanesi Li Na'nın 15 yıllık kariyeri boyunca kazandığı rakama üç yılda ulaştı.
Zheng'in ticari atılımı 2024'te, Avustralya Açık'ta final oynamasıyla gerçekleşti. Bu, onun en iyi Grand Slam sonucu ve Li Na'nın ardından bir Çinli oyuncunun elde ettiği ikinci en iyi dereceydi. Zheng aynı yıl Paris Olimpiyatları'nda kadınlar tekler şampiyonluğuna ulaşarak Çin'in ilk Olimpiyat tenis tekler şampiyonu oldu.
Kasım 2024'teki Guangzhou Otomobil Fuarı'nda Audi'nin Çinli alt markası AUDI, Zheng'i marka elçisi olarak belirledi. Ocak 2025'te Dior onu küresel marka elçisi seçti ve Zheng bu görevi üstlenen ilk Çinli sporcu oldu.
