Bu programlarda kullanıcılar almak istedikleri ürünleri listeliyor, ardından bağlantıyı arkadaşlarıyla, ailesiyle ya da tamamen yabancılarla paylaşıyor. Onlar da satın alımı onaylayıp onaylamamak için oy veriyor.
Dünyanın en büyük alışveriş festivali olan bu yılki Double Eleven sırasında, dürtüsel alışverişi önlemeyi amaçlayan uygulamalar büyük ilgi gördü. Kullanıcılar istedikleri ürünleri fiyatlarıyla birlikte listeliyor, ardından bunları arkadaşlarıyla ve yabancılarla paylaşıyor. Onlar da ürünün satın alınıp alınmayacağına oy veriyor.
Yerel medyanın geçen hafta bildirdiğine göre, WeChat'te yayımlanan “Hâlâ Almak İstiyor musun?” (Çince adı: Hai Mai Me) mini programının ağustos ayında elde ettiği başarının ardından WeChat ve Alipay gibi büyük platformlarda onlarca benzer mini program ortaya çıktı. Perşembe gününe kadar bu konudaki etiketler, TikTok'un Çin versiyonu Douyin'de on milyonlarca görüntülenmeye ulaştı.
Çinli e-ticaret devi Alibaba, Bekarlar Günü olarak da bilinen Double Eleven'ı 11 Kasım 2009'da 24 saatlik bir alışveriş etkinliği olarak başlattı. Festival o tarihten bu yana tüm e-ticaret platformlarında bir aya yayılan bir etkinliğe dönüştü ve genellikle ekim ortasında başlıyor.
Bu eğilim, genç Çinli tüketicilerin paralarına giderek daha fazla dikkat etmesiyle ortaya çıkıyor. İrlanda merkezli danışmanlık firması Accenture'ın mayıs ayında yayımladığı bir rapora göre, ülkedeki Z kuşağının yüzde 82'si (230 milyondan fazla kişi) para biriktirmeye başladı ya da zorunlu olmayan harcamalarını azalttı.
Dürtüsel alışverişi önleyen uygulamaların yükselişi, ağustos ayında yayımlanan “Hâlâ Almak İstiyor musun?” ile başladı. Takma adı Qiancheng olan 29 yaşındaki bir geliştirici tarafından oluşturulan uygulama, yayına girdikten sonra üç gün içinde 75.000'den fazla günlük aktif kullanıcıya ulaştı. Eylül ortası itibarıyla ise 500.000'i aşkın kayıtlı kullanıcıya ulaştı. Qiancheng, yerel medyaya konuşarak kullanıcıların yüzde 85'inden fazlasının 24 yaş altı kadınlar olduğunu söyledi.
Qiancheng, aracın fikrinin kız arkadaşının önerisinden doğduğunu anlattı. Kız arkadaşı, alışveriş kararlarını yönetmek için çalışanların iş amaçlı alımlar için onay almak zorunda olduğu otomatik ofis satın alma onay sistemlerinin kullanılmasını önermiş. Qiancheng ayrıca dürtüsel alışveriş yaptıktan sonra kendisinin sık sık pişmanlık duyduğunu ekledi.
“Bugünlerde para kazanmak zor. Bu yüzden harcamalarımız konusunda daha iyi kararlar almamıza yardımcı olmaları için güvendiğimiz insanlara danışmanın değerli olduğunu düşünüyorum,” dedi Qiancheng.
Ancak “Hâlâ Almak İstiyor musun?” 31 Ekim'de kaldırıldı. Bunun, çevrim içi trollerin hedef aldığı şikâyetlerden kaynaklandığı bildiriliyor. Qiancheng yerel medyaya, mini programın yeniden listelenmesi için başvuru yaptığını ve programın işlevini genişletmek amacıyla bağımsız bir uygulama geliştirdiğini söyledi.
WeChat mini programı “Bekle, Cüzdan” da “Hâlâ Almak İstiyor musun?”a benzer özellikler sunuyor. Ancak bu uygulama, kullanıcıların tamamen yabancılardan tavsiye almasına izin veriyor.
Bu yılın ekim ayında, doğudaki Fujian eyaletinden 20 yaşında bir üniversite öğrencisi olan Lin Yinjie, benzer bir uygulamayı yapay zekâ destekli kodlama yöntemiyle hazırladı. Alipay mini programı “Bir Saniye Bekle” (Hold On a Sec), kullanıcıların ürünleri ve fiyatlarını kaydetmesine ve bir bekleme süresi belirlemesine olanak tanıyor. Bu süre içinde arkadaşları satın alınıp alınmayacağına karar vermelerine yardımcı oluyor. Şimdilik program ağırlıklı olarak Lin ve arkadaşları tarafından kullanılıyor ve geniş bir kitlesi yok.
Lin, Çin merkezli haber sitesi Sixth Tone'a, eskiden alışveriş uygulamalarında ve sosyal medyada gezinirken düşünmeden sipariş verdiğini anlattı. “Bütçem dar bir öğrenci olarak, satın alma isteğinin cüzdanımı nasıl sessizce boşaltabildiğini biliyorum,” dedi.
“9,9 yuanlık (1,50 dolar) bir alışveriş önemsiz görünüyor, ama fark etmeden yüzlerce yuan harcamış oluyorsun,” diyen Lin, şunu ekledi: “Gerçekten istediğimi düşündüğüm pek çok şeyin birkaç gün sonra artık umrumda olmadığı ortaya çıkıyor.”
Lin, son bir hafta içinde aracın kendisine 80 yuandan fazla tasarruf sağladığını söylüyor. Bu parayla bunun yerine bir kamera hafıza kartı satın almış. “Sanki gereksiz harcamaları, gerçekten ihtiyacım olan bir şeyle takas etmek gibi,” dedi.
Uygulamalara yönelik kamuoyu tepkileri karışık. Pek çok kullanıcı mini programlar aracılığıyla pratik tavsiyeler aldıklarını bildirirken, bazıları talihsiz bir yan etkiye dikkat çekiyor. Douyin'de bir kullanıcı şunu not etti: “Başkalarının taleplerini incelerken kendim de o ürünleri almak istemeye başlıyorum. Bu, bir ürün önerisi akışına dönüşmüş.”
