DAEGU, 17 Eylül -- İsveçli mobilya devi Ikea'nın Güney Kore kolu Ikea Korea, Kore pazarındaki varlığını genişletmek ve satışlarını artırmak amacıyla Perşembe günü güneydeki Daegu şehrinde sekizinci mağazasını açtı.
Şirketin açıklamasına göre yeni mağaza, Dongdaegu İstasyonu yakınındaki Shinsegae Alışveriş Merkezi'nin içinde yer alıyor ve Daegu ile komşu Kuzey Gyeongsang Eyaleti'ndeki müşterilere hitap ediyor.
İcra Kurulu Başkanı Isabel Puig gazetecilere yaptığı açıklamada, "Daegu, üç yıl önce buraya geldiğimden beri aklımda. Seul dışındaki ilk şehir olarak haritaya aldığım yer burası oldu çünkü müşterilerin ilgisi ve markamıza olan ilgi burada çok yüksek" dedi.
Puig, Temmuz 2024'e kadar süren 10 aylık döneminde Ikea'nın pop-up mağazasını yaklaşık 200 bin kişinin ziyaret ettiğini belirtti.
Ikea, müşterilerin geleneksel mavi kutu mağazalar, kentsel formatlı mağazalar ve çevrimiçi kanallar aracılığıyla alışveriş yapma biçimlerini genişletmeye devam edeceğini söyledi.
Daegu mağazasının açılmasıyla Ikea Korea artık sekiz mağaza işletiyor: Seul'de biri, çevredeki metropol bölgesinde dördü ve bölgesel şehirler Busan, Daegu ve Gwangju'da üçü.
Şirket, Seul'ün yaklaşık 144 kilometre güneyinde bulunan Daejeon'da Kasım ayında dokuzuncu mağazasını açmayı planlıyor.
Ikea Korea, yerel tüketicilerin ürünleri çevrimiçi araştırmayıp fiziksel mağazada satın alma eğilimine hitap etmek için 2025'te ilk Seul mağazası Ikea Gangdong'u açtı.
Alışveriş merkezinin içinde yer alan Gangdong mağazası, Ikea'nın geleneksel bağımsız mavi kutu formatından farklı olsa da şirket, büyüklüğü ve taşıdığı ürün sayısı nedeniyle onu mavi kutu mağaza olarak sınıflandırıyor.
Ikea Korea'nın mevcut sekiz mağazasından beşi mavi kutu mağaza. Bu mağazalar Seul, Gwangmyeong, Goyang, Giheung ve Busan'da bulunuyor.
Daha fazla müşteri çekmek için şirket, Nisan ayında ertesi gün paket teslimatını başlattı ve ev teslimatı seçeneklerini daha esnek zaman dilimleri ve hizmet seçenekleri sunacak şekilde genişletti.
Ikea Korea, Ağustos 2025'te sona eren mali yılda satışların bir önceki yıla göre %2,2 artarak 639,3 milyar won (yaklaşık 434 milyon ABD doları) olduğunu açıkladı. Bu artış, web sitesi, mobil uygulama ve telefonla alışveriş hizmetlerini içeren omnichannel stratejisiyle desteklendi. Çevrimiçi satışlar toplam gelirin %13'ünü oluşturdu.
Şirket, bu yıl e-ticaret satışlarından 200 milyar won gelir elde etmeyi hedefliyor. Bu rakam 2019'da 50 milyar won düzeyindeydi.
2026 mali yılı satışlarına ilişkin Puig, satışların geçen yıldan daha iyi olacağını ve şirketin çevrimiçi satışlarda çift haneli büyüme hedefine doğru ilerlediğini söyledi.
"Güney Kore, ev eşyası çözümlerinin %52'sinin çevrimiçi satıldığı dünyanın en büyük çevrimiçi ev mobilyası pazarı" dedi.
Aynı zamanda Koreliler, perakende mağazalarında eğlenmek istiyor çünkü çok büyük oyuncular bu deneyimi yaratmak için çok para ve çaba harcadı. Bu durum Kore'ye özgü, yönetici sözlerini böyle sürdürdü.
Bu nedenle şirket, çevrimiçi alışveriş talebinin artmasına rağmen Asya'nın dördüncü büyük ekonomisinde mavi kutu mağaza eklemeye devam etmeyi planlıyor.
İspanyol asıllı yönetici, "Mavi kutular vazgeçilmez çünkü iki saat yolculuk yaparak bile bir mavi kutuya gitmeniz gerekse, müşteriler zaman zaman mavi kutuları deneyimlemek istiyor. Mağazada yürüyerek tüm stilleri, tüm ifadeleri tek seferde görebiliyorlar" diye konuştu.
Kore'deki gelecek yatırımlar sorulduğunda Puig, "Geçen yıl 1.500'den fazla ürünün fiyatını düşürdük, dolayısıyla çok yatırım yaptık" dedi.