Kayıt sanatçısı, Family Mart'ta çalışmak fikrini insanlara gaga yaptırabilir mi?
Family Mart, Japon marketler arasında kendini şık tercih olarak konumlandırmak için büyük bir çaba harcıyor. Bu bazen kendi giyim hattına sahip olmak gibi somut bir şekilde oluyor, bazen de mağaza tasarımında taze, avangart bir yaklaşım geliştirmek anlamına geliyor; bu yaklaşım bazı marketleri biraz daha az kullanışlı hissettirse bile.
Family Mart'ın son şık stratejisi ne? Uluslararası pop yıldızı Lady Gaga'yı zinciri tanıtmak için kadroya katmak.
Gaga'nın "Killah" şarkısının sesleri eşliğinde çekilen videoda Gaga, Family Mart'ta bir vardiyayı dans ederek çalışıyor. Görüntüler Family Mart tabelasının yeşil ve mavi rengi dışında siyah beyaz; bu da renklerin gerçekten öne çıkmasını sağlıyor ve atmosferik bir bilimkurgu havası yaratıyor. Bu havaya Gaga'nın kıyafeti de katkıda bulunuyor; kıyafet, ay başında zincire tanıtılan yeni çalışan üniformalarının geleceğe dönük yeniden yorumlanması.
Evet, üstünde "Family Mart Staff" yazısından da anlaşılacağı üzere video Gaga'yı market ekibinin bir parçası olarak gösteriyor. Yıldız gücü genel olarak zincire dikkat çekerken, video özellikle işe alım amaçlı bir tanıtım; Family Mart'ta çalışmak fikrine heyecan yaratmak için hazırlanmış. Bu yüzden video, "Famima de hataraku?" yani "Family Mart'ta çalışmak ister misin?" diye sormasıyla bitiyor.
Gaga'nın bu yılın ocak ayından bu yana Japonya'da görünmediği anlaşılıyor ve işe alım reklamı aslında Los Angeles'ta stüdyoda inşa edilmiş bir Family Mart replikasında çekildi. Çekim sonrası yapılan bir röportajda Gaga, Japonya'dayken Family Mart'ları ziyaret ettiğini belirtti ve geleneksel Japon yemeklerinden sushi ve soğuk soba gibi yemekleri sevdiğini, aynı zamanda mağazada pişirilen Famichiki kemiksiz kızarmış tavuğa da çok düşkün olduğunu söyledi.
Gerçekten herkes Famichiki'yi seviyor.
Bu video Japon televizyonunda reklam olarak yayınlanacak ve Family Mart mağazalarının içinde oynatılacak; Gaga'nın dans hareketlerinden etkilenen insanların Family Mart'ta iş başvurusu yapması için bir başvuru dalgası yaratacak mı? Bunu söylemek zor. Açıkça, listelerin zirvesindeki kayıt sanatçısının mevcut yaşam tarzını bırakıp yeni mevsimsel tatlı patates tatlılarını rafa dizmesi ya da şubenin Monster Wolf'unun düzgün çalışmasını sağlaması ihtimali sıfır. Ancak Japon izleyiciler ünlülerin onayını daha az gerçekçi, daha iyimser bir şekilde yorumlama eğiliminde ve ünlü Japon eğlence sektörü yıldızlarının iş arama hizmetleri de dahil olmak üzere daha sıradan projelere aura katarak medyada yer alması uzun süredir devam eden bir durum. Bu nedenle market işine yönelik ima edilen olumlu işaretin Family Mart'ın marka imajı üzerinde ve dolayısıyla işe alım çabaları üzerinde bir dereceye kadar olumlu etkisi olması muhtemel.
