Amorepacific ve LG H&H, yükselen tarifeler Meksika'nın vaadini test ederken Latin Amerika'da büyümeyi hedefliyor
Güney Koreli güzellik şirketleri, Kuzey Amerika'daki K-beauty ivmesinden güç alarak Latin Amerika'da bir sonraki hedef olarak Meksika'ya yöneliyor. Olumsuz ticaret koşulları bu hamleyi zorlaştırsa da şirketler kararlılığını koruyor.
Bu çaba, Meksiko'da Perşembe'den Pazar'a kadar süren ve devlet ziyareti sırasında Cumhurbaşkanı Lee Jae Myung'un da katıldığı 2026 K-Expo Mexico'da netleşti. Amorepacific standında yapay zeka destekli cilt teşhis cihazını deneyen Lee, LG Household & Health Care standında saç dökülmesi ürününü denedi.
"K-beauty Meksika'da güçlü bir karşılık buldu ve beş yıl içinde on katın üzerinde büyüme hedefliyoruz" dedi Amorepacific CEO'su Kim Seung-hwan, standda Lee'ye.
Söz verilen pazar
Meksika, Brezilya'dan sonra Latin Amerika'nın ikinci büyük güzellik pazarı. Piyasa araştırması ve danışmanlık firması Mordor Intelligence, pazarın bu yılki 17,64 milyar dolardan 2031'de 22,36 milyar dolara ulaşacağını öngörüyor.
Kore'nin Latin Amerika geneline kozmetik ihracatı geçen yıl ilk kez 200 milyon doları aştı ve bu yılın ilk yarısında Kore Gümrük Servisi verilerine göre 168,06 milyon dolara ulaştı.
Fuarda LG H&H standı günde yaklaşık 5 bin ziyaretçi çekti. Standda Kuzey Amerika'da lider K-beauty markaları yer aldı. Şirketin ikinci çeyrek satışları 205,8 milyar won ile 151,6 milyon dolar oldu ve geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 47 artışla Çin'deki 176 milyar wonluk satışın önüne geçti.
"Meksika, Kore kültürü ve K-beauty'ye ilgi çok yüksek olan Latin Amerika işimiz için kilit stratejik merkez" diye konuştu bir LG H&H yetkilisi. "Burada edindiğimiz içgörülerden yola çıkarak Brezilya gibi diğer büyük pazarlara açılmayı planlıyoruz."
Şirket ayrıca Latin Amerika'nın önde gelen e-ticaret platformu Mercado Libre'deki varlığını güçlendirme planını da duyurdu.
Diğer Kore şirketleri de Meksika'da perakende ayak izlerini genişletiyor.
Büyük bir Kore güzellik distribütörü olan Silicon2, Meksika'daki iştirakini haziran ayından bu yana tam kapasiteyle işletiyor. Amorepacific ve APR de kendi marka ürünlerini Sephora ve Ulta Beauty gibi perakendecilerde satışa sunuyor.
İyimserlik yüksek olsa da sektör yetkilileri bölgenin potansiyeli konusunda temkinli.
"Latin Amerika, K-beauty'nin yeni değerlendirebileceği bir pazar ama yerel dağıtım ve ticaret koşulları gibi açık engelleri var" dedi bir sektör yetkilisi. "Rekabet yoğunlaştıkça şirketlerin yerelleştirme stratejilerinin, tarife yükünü hafifletmek için ulusal düzeyde ticaret iş birliğiyle desteklenmesi gerekecek."
Kim, tarife meselesini Amorepacific standında Lee ile doğrudan gündeme getirdi ve tarifelerin yaklaşık 10 puan yükseldiğini söyleyerek artışı bir yük olarak nitelendirdi. Meksika bu yıl serbest ticaret anlaşması olmayan ülkelerden gelen mallarda ithalat vergilerini artırdıktan sonra kozmetik ürünlerde tarifeler yaklaşık yüzde 25 seviyesine çıktı. Bu ülkeler arasında Kore de bulunuyor.
Güzellik şirketleri, daha yüksek tarifelere karşılık şu anda fiyat artışı düşünmediklerini söyledi ancak ek maliyet yükünü K-beauty sektörü genelinde paylaşılan bir zorluk olarak tanımladı.
Lee, Meksika'daki bir iş forumunda iki ülke arasındaki tamamlayıcı endüstriyel ve ekonomik yapı göz önüne alındığında bir ticaret anlaşmasının ekonomik iş birliğini bir üst seviyeye taşıyacağını söyledi. Taraflar böyle bir anlaşmaya yönelik ortak fizibilite çalışması başlatmayı kabul ederek gelecekteki görüşmelere zemin hazırladı.
Ticaret kaynaklı rüzgârlara rağmen sektör yetkilileri, güzellik şirketlerinin Latin Amerika'daki konumunun Brezilya'da başlayıp Meksika'ya uzanarak güçlendiğini belirtiyor.
"Kore güzellik şirketlerinin bundan sonra da özel sektör diplomatı olarak hizmet vermeye devam etmesini bekliyoruz" dedi başka bir sektör yetkilisi.
