Kore Turizm Organizasyonu, küresel K-pop hayranlığını gerçek seyahat hareketine dönüştürme çabasında önemli bir başarı elde etti. Organizasyonun küresel güç Stray Kids'in yer aldığı tanıtım videosu kısa sürede 10 milyon izlenme barajını aştı ve Kore'nin bölgesel turizm stratejisine güçlü bir destek verdi.
Video, JYP Entertainment ile ortaklaşa başlatılan KTO'nun amiral gemisi BIAS kampanyası kapsamında yayınlandı. Kampanya adı, hayran jargonu olan "bias" teriminden esinlenerek oluşturuldu ve uluslararası izleyicileri favori idolünün izinden giderek Seul'ün ötesine geçmeye teşvik ediyor.
Busan bölümünde Stray Kids, ikonik sahil kentinde enerjik bir yolculuğa çıkıyor ve Songdo Beach, Bupyeong Kkangtong Market ile tepelik Gamcheon Culture Village gibi destinasyonlarda eğlenceli görevler tamamlıyor. Videoya, Busan doğumlu grup üyesi I.N.'in yerel bakış açısı da ekleniyor. I.N., memleketi hakkında samimi bilgiler sunarak anlatıya otantik bir sıcaklık katıyor.
Bu dijital ilgiyi gerçek ziyaretçi trafiğine çevirmek için KTO, küresel seyahat platformu Klook ile stratejik bir ortaklık kurdu. Uluslararası hayranlar bu sayede videoda yer alan rotaları takip eden özel turlar ayırtabiliyor, indirimlerden yararlanabiliyor ve seyahat planlarını kolayca oluşturabiliyor. Kampanya, VisitKorea platformu, hedefli sosyal medya çalışmaları ve dünyanın büyük kentlerindeki yüksek profilli dijital billboardlarla küresel kitlelere ulaşıyor.
Dijital hamle, yerinde aktivasyonlarla destekleniyor. Stray Kids'in Seul'deki RUN IT dünya turu durağında KTO, ziyaret eden uluslararası konser katılımcılarını Busan'ın bölgesel cazibe merkezleriyle tanıştıran etkileşimli bir BIAS kampanya standı işletti. Kore Turizm Organizasyonu Hallyu İçerik Ekibi sorumlusu Baek Man-seong, "Konser alanında kampanya videosunu izledikten sonra yabancı hayranların gerçekten Busan'a seyahat ettiğini bizzat teyit ettik" dedi. Baek, "K-pop sanatçılarıyla iş birliklerimizi genişleterek yerel seyahatin cazibesini ulaşılabilir ve ilgi çekici bir şekilde sergilemeye devam edeceğiz, böylece hayranlar Kore'nin her köşesini keşfetmeye teşvik edilecek" diye ekledi.
KTO, ilerleyen dönemde K-pop sanatçılarıyla iş birliklerini derinleştirmeyi ve yerel seyahatin cazibesini erişilebilir, ilgi çekici yollarla sunarak hayranları Kore'nin her bir köşesini keşfetmeye teşvik etmeyi planladığını açıkladı. Bu makale üretken yapay zekanın yardımıyla hazırlandı ve The Korea Times tarafından düzenlendi.
