[SİNGAPUR] Dijital ödeme şirketi Visa ile Singapur Turizm Kurulu (STB), üç yıllık bir mutabakat zaptı kapsamında Visa ile Singapur Turizm Kurulu olarak şehir devletinin turizm cazibesini güçlendirmek ve ziyaretçilerin geri dönmesi için daha fazla neden yaratmak amacıyla güçlerini birleştiriyor.
Taraflar, 23 Ekim Cuma günü yayımladıkları ortak açıklamada işbirliğinin üç temel alana odaklanacağını bildirdi:
Singapur'un turizm ürünlerini, özellikle yeme-içme ve gece deneyimlerini keşfettirmek;
“Yüksek değerli turizm fırsatlarını” belirlemek için içgörü elde etmek; ve
Hem Visa hem de Singapur için marka tercihi yaratacak “ortak markalı pazarlama kampanyaları” geliştirmek.
Singapur, Visa'nın küresel seyahat programı Visa Destinations'a katılacak. Böylece Tayland'dan sonra bu programa dahil olan Asya-Pasifik'in ikinci ülkesi olacak.
Visa ve STB'ye göre bu adım, Singapur'un “önde gelen bir seyahat merkezi olma konumunu” pekiştiriyor. Açıklamada programdaki diğer şehirler arasında Londra, New York ve Paris'in de yer aldığı belirtildi.
İş birliği, “Visa Destinations'tan yararlanarak Singapur'un turizm bölgeleri ve yüksek getirili seyahatçi segmentleri genelinde stratejik ortaklıklar, öncü girişimler ve deneyimler hayata geçirilecek.”
Visa Destinations, kasım ayında Singapur'da başlayacak.
Avantajlar, yerel deneyimler
Mutabakat kapsamında Visa ve STB, turistlerin en çok harcama yaptığı kategoriler olarak nitelendirdikleri atraksiyonlar, yeme-içme, eğlence, perakende ve turlar dahil olmak üzere avantajları ve yerel deneyimleri birlikte hazırlayacak.
Kurumlara göre Visa'nın harcama eğilimi verileri ve içgörüleri, “ziyaretçi segmentlerini, kaynak pazarlarını ve daha yüksek değerli talebi, daha derin keşfi ve tekrar seyahati en çok potansiyel taşıyan deneyimleri daha iyi anlamaya yardımcı olabilir.”
Visa'nın 2025 Nisan'ı ile 2026 Mart'ı arasındaki verilerine göre, tekrar gelen ziyaretçiler ilk kez gelenlere kıyasla yaklaşık dört kat fazla harcama yapıyor.
İş birliği kapsamında bölgelerdeki yerel işletmeleri öne çıkaran teklifler belirlenecek. Ayrıca önemli atraksiyonlarda Visa kart sahipleri için avantaj ve deneyim paketleri sunulacak.
Visa ve STB, gece deneyimlerinin ön planda olacağını belirtti. Singapur'un “gece dinamizminin destinasyon cazibesinin çekici bir parçası olduğunu” vurgulayan kurumlar, bu alana özel önem vereceklerini ortaya koydu.
Visa verilerine göre F1 gece yarışı haftasında Singapur'da restoran ve eğlence kategorilerindeki harcamalar üçte iki oranında arttı. Harcamalar gün boyunca da yükseldi.
“Yüksek değerli turizm fırsatları”
İş birliği ayrıca “yüksek değerli turizm fırsatlarını” belirlemek için Visa'nın kart sahibi verilerinden ve analitik yeteneklerinden yararlanacak.
Visa'nın Eylül 2026 itibarıyla topladığı verilere göre, kart sahipleri arasında Avustralya, Endonezya, Çin anakarası, Malezya ve ABD, Singapur'a en büyük gelen seyahat koridorlarını oluşturuyor. Bu tablo STB'nin ziyaretçi varış verileriyle de örtüşüyor.
Visa ve STB'nin verilerini birleştirmek, “ziyaretçi davranışını ve tercihlerini daha iyi anlamalarına, buna uygun olarak daha hedefli girişimler tasarlamalarına ve çabaların yüksek değerli turizm büyümesi için en fazla potansiyele sahip pazarlara ve segmentlere odaklanmasını sağlamalarına” yardımcı olacak.
Ortak markalı kampanyalar
Visa ve STB, ortak markalı pazarlama kampanyaları geliştirecek. Kampanyalar “temel kaynak pazarları genelinde” hayata geçirilecek ve Visa kart sahipleri için özel erişim ve deneyimlerle kişiselleştirilmiş seyahat içeriklerini bir araya getirecek.
Visa'nın Güneydoğu Asya bölge grup ülke müdürü ve Asya-Pasifik küresel müşterilerinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Adeline Kim, ortaklığın Singapur'un mevcut cazibesini “daha derin bir etkileşime” dönüştürmekle ilgili olduğunu söyledi.
Kim, Visa Destinations'ın kart sahiplerini avantajlar, özel erişim ve özgün deneyimlerle buluşturarak “ilhamı eyleme dönüştürmeye yardımcı olacağını” da ekledi.
STB Genel Müdürü Melissa Ow ise Visa ile ortaklığın “küresel erişimini, içgörülerini ve iş ortakları ağını STB'nin destinasyon uzmanlığıyla bir araya getirerek seyahatçilerin ilgi alanlarına hitap eden, çekici ve yüksek kaliteli deneyimler ile veriye dayalı pazarlama kampanyaları hazırlamayı amaçladığını” söyledi.
