Matchalı dondurma, ilk çıkışından 24 yıl sonra Super Cup ailesinden çıkarıldı.
Matcha Japonya'nın en sevilen dondurma tatlarından biri, Meiji'nin Essel Super Cup serisi de ülkenin en gözde dondurma markalarından biri olunca matchalı Super Cup en mantıklı seçenek gibi duruyor, değil mi? Ne yazık ki ürün, kısa süre içinde Japon marketlerinde ve süpermarketlerinde bulunamayacak; zira Meiji yeşil çay dondurmasının üretimini durdurdu.
Meiji'nin internet sitesine girdiğinizde vanilyalı, çikolatalı kurabiyeli, çilekli, kurabiye kremalı, karamelli, naneli çikolatalı hatta mavi peynirli rare cheesecake'li kutular karşınıza çıkıyor. Matchalı Super Cup'a ise ancak doğrudan bağlantısına ulaşarak rastlıyorsunuz; ürün açıklamasında artık bunun bir "üretimi durdurulmuş ürün" olduğu ve "stok durumuna göre ürünün bazı perakendecilerde bulunamayabileceği" belirtiliyor. Bu karar, 2002'de Super Cup'ın standart ürün yelpazesine eklenen tada 24 yıllık bir noktayı koyuyor.
Meiji'nin matchalı dondurma üretimini tam olarak ne zaman durdurduğu biraz belirsiz. Şirket tadın üretimini durduracağını nisanda açıklamış, ancak o zaman somut bir takvim vermemişti. Meiji'nin web sitesindeki matchalı Super Cup ürün sayfası şu anda üretimin 2026 yılının şubatında sona erdiğini söylüyor; ancak bu, duyurunun yapılmasından iki ay öncesine denk geldiği için büyük olasılıkla bir yazım hatası. Bazı Japon basın kuruluşları Meiji'nin üretimi ağustosta durdurduğunu yazdı; zamanlama açısından en akla yatkın seçenek bu görünüyor.
Meiji'nin matchalı dondurmayı ne zaman üretmeyi bıraktığı bir yana, tadın üretimini durdurduğu kesin. "Bulursanız alın" listesindeki bir diğer ürün de matchalı ve çikolatalı kurabiyeli tatlardan oluşan mini boy Super Cup karışık paketi; Meiji bu ürünün de artık yalnızca mevcut stoklarla sınırlı olduğunu, sonrasında onun da piyasadan kalkacağını bildiriyor.
Japonya'da birkaç hafta keyifle tüketilip ertesi yıla rafa kaldırılan pek çok mevsimlik tatlı tadı var; ama matcha bunlardan biri değil. Japon tatlı tutkunları bu tadı yıl boyu severek tüketiyor. Bu yüzden matchalı Super Cup'ın artık tükenmeye mahkûm bir ürüne dönüşmesi, internetteki yorumcular arasında şok ve üzüntüyle karşılandı; süt ürünlerine özgü şu serzenişler dile getirildi:
"Matchalı Super Cup'ı sürekli yerim. Bu gerçekten içimi parçaladı."
"Küçük çocukluğumdan beri yerim."
"Benim için matcha kaynağıydı, şimdi yok mu oluyor?"
"Bir daha seni göremeyeceğimi bilmek beni mahvetti, matchalı Super Cup."
"Açıkçası iyi olup olmayacağımdan pek emin değilim."
"Huzur içinde yat, matchalı Super Cup."
"E bu durumda ben de öleceğim yani."
Matchalı dondurma bu kadar popülerken, mevsimlik bir tatlı olarak sınırlanmamışken ve tüketicileri Meiji'den ya da dondurmadan soğutacak yakın tarihli bir skandal yokken matcha neden Super Cup yelpazesinden çıkarılıyor? Meiji gerekçeyle ilgili kamuoyuna açık bir yorum yapmadı; ancak Japonya'da bugünlerde hemen her şirket hammadde ve içerik maliyetlerinden şikâyetçi. Matcha fiyatlarının özellikle son dönemde hızla arttığı söyleniyor; zira tadın Japonya dışındaki ülkelerdeki kafelerin ve şekerlemecilerin de yeni gözdesi hâline gelmesi talebi yukarı çekiyor. Super Cup, Häagen-Dazs tarzı bir üst segment marka olarak konumlanmıyor. Uygun fiyatlı bir atıştırmalık olarak görülen ürün genelde yaklaşık 150 yenden (0,95 dolar) satılıyor; artan içerik maliyetleri matchalı Super Cup'ın kâr marjını, Meiji'nin üretimi sürdürmeye değmeyeceği kadar daraltmış olabilir.
Meiji'nin matcha tadını ileride sınırlı süreli bir sunumla Super Cup yelpazesine geri getirme ihtimali hâlâ var; ancak şirket bu yönde şu ana dek bir açıklama yapmadı. Şirketin matcha tadını daha gösterişli ve pahalı bir dondurma markasıyla piyasaya sürmek üzere çalışıyor olması da mümkün; ancak bu da yalnızca bir tahmin.
Gerçekte kesin olarak söyleyebileceğimiz tek şey şu: Bu, matchalı dondurma yeme fırsatı yakaladığınızda mutlaka değerlendirmeniz gerektiğinin yeni bir kanıtı.
